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中国移动视频彩铃为什么这么火?

科技杂谈 2020-03-14 14:43:27

3月12日,中国移动对外宣布,视频彩铃用户数量正式突破1亿。

此时,距这一产品的正式上线,还未满两年。

中国移动视频彩铃为什么这么火?


1亿,这是一个从量变到质变的数据量级。它意味着一个业务打破小圈子,成为"现象级"的临界点。

它为什么能如此爆火,又将带来怎样的影响?

此情此景,我们仿佛回到了10多年前。

在2G时代,正是看上去平平无奇的彩铃业务,创造了无数的奇迹:一首彩铃创收千万,带火无数草根歌手,彻底改写了音乐产业格局,甚至在世纪初的互联网寒冬里,拯救了无数的未来科技巨头。

而现在,从"听"进化到"看"的视频彩铃,也即将成为运营商们争夺5G时代话语权的又一个秘密武器。

【 1 】

2018年3月28日,成都,伴随一群憨态可掬的大熊猫出现在手机屏幕上,中国移动的视频彩铃业务正式上线。

这是一个非常简单的业务:在我们给朋友打电话,等朋友接听的时候,手机上会看到一段朋友提前设置好的视频彩铃。

但很少有人知道,这是全世界第一个真正的视频彩铃产品。

中国移动视频彩铃为什么这么火?


在这之前,也有一些APP能实现类似的功能,但必须双方的手机都提前安装了同一个APP,观看时还会消耗用户流量,所以体验感差,使用者廖廖。

中国移动的视频彩铃则不同,用户不需要安装任何软件,也没有任何限制,只需要你订阅开通,你的朋友接电话就都能看到,而且,他们观看视频彩铃也不会花费任何流量费用。

而这样一个看似简单的功能,它的实现也并非易事,需要运营商从核心网、计费、存储、计算、负载均衡等多方面进行能力升级,甚至需要联合手机厂商进行功能适配。

以中国移动为例,即使投入了大量人力物力,仍然花了长达数年时间,早在2016年,就已经开始酝酿试点,而到2018年,才正式上线推广。

更重要的是,在此之前,用户早已经使用上了微信、QQ、斗鱼、抖音等无数应用,可以给朋友发送视频、打视频电话,也可以直播和短视频,给喜欢的主播打赏打CALL。

尤其是在2019年,短视频市场更已经进入了一个竞争空前激烈的厮杀期。

更何况,随着移动互联网的发展,信息沟通方式越来越多元化,运营商的话音业务早已萎缩,我们打电话的时间也越来越少,彩铃业务的根基也随之削弱。

即使如此,中国移动为什么还要做视频彩铃?而且还这么火?

【2】

核心原因在于,视频彩铃是一个天生为5G而生的产品。

过去这几年来,伴随4G的普及,视频——尤其是短视频,已经超越社交通讯,成为我们每天花时间最多的应用。

随着5G已经开始商用,它比宽带还快的网速,让我们可以享受到更大分辩率、更高刷新率的、更超高清的、沉浸式的视听体验。

比如高通的骁龙865芯片,已经支持用手机拍摄8K的超高清视频。

比如,各家厂商今年发布的旗舰手机,屏幕刷新率都已经是以90Hz为起步。

比如,5K让VR视频直播成为可能。

但与此同时,随着人口红利的殆尽,无论互联网的用户规模,还是短视频APP的用户规模,都已经越来越接近天花板。

换句话来说就是,无论行业还是用户,都需要更有趣、更创新的应用,来引领新的风口,给用户带来全新的体验。

比如,最近微信就悄悄地上线了新的平台"视频号"。

而视频彩铃,看上去模式很简单,但认真琢磨下来,其实非常有潜力:

它是在打电话的过程中应用,天然与社交强关联。

它是全高清、全尺寸、超级流畅的视频体验,未来甚至可能逐步实现4K+60帧原画。

同时,用户可以自己剪辑个性化的视频彩铃,无论是向朋友秀出成就,还是向客户推荐产品,或是借电影片断展露心声,甚至是给朋友安利爱豆的演唱会……都是"我的地盘我做主",可以自由彰显真我。

它也可以作为实时的状态墙。比如开会前录一段视频频彩铃"抱歉,我马上要开会啦,一会儿给你打回来",或是在女朋友生日当天,将视频彩铃改成惊喜祝福,都有超越过去通信方式的效果。

它甚至也具有很强的互动性,朋友看到视频彩铃,可以点赞、分享,甚至抢红包,在5G时代,甚至还会有更多的玩法不断衍生。

比如,中国移动最近就跟抖音有一个很有意思的试水合作,一些抖音视频彩铃会员的用户,在抖音上传短视频的时候,甚至可以一键把刚发布的抖音设置为自己的视频彩铃。

中国移动视频彩铃为什么这么火?


与中国移动合作的,远不止是字节跳动一家。

2019年11月,中国移动已经发起成立了5G+视频彩铃产业联盟,包括新华网、央视网、人民网、华为、三星、中兴、小米、维沃、科大讯飞、东信北邮、凯华网联在内的众多行业合作伙伴。视频彩铃的朋友圈还在不断扩大,包括快手、芒果TV等,都将陆续加入进来,在未来一起深度合作。

这也意味着,这个创新业务模式与传统的视频平台之间的主要关系,将不会是竞争,而会是双赢的合作生态。视频彩铃会为其他视频平台带来更多流量价值,同时自己也获得更多的发展助力。

以上,用一句话来总结就是,视频彩铃会是一个充分发挥5G优势,集个性化、社交化、交互式视频内容于一体的全新玩法。

【3】

也正是因为这些优势,视频彩铃的发展趋势相当不错。

无论是中国移动的视频彩铃用户规模,还是视频彩铃内容的传播数量,都一直在高速增长。

从2019的3月的2000万,到现在的1个亿,在短短1年内,它的用户数增长了400%。

更重要的是,还在不断提速。

这意味着,它已经通过业务自身的社交传播,积聚了强大的势能,开始爆发增长。

所以,对于中国移动视频彩铃来说,1个亿的用户还远未到达天花板,还有巨大的增长空间。

而且,在中国移动之后,中国联通和中国电信也已经跟进。

2019年10月,中国联通正式推出5G视频彩铃业务,5G视频彩铃将依托5G网络大带宽、低时延的特性,结合彩铃高频使用特点,为个人、家庭、企业、政府等各类用户提供分场景的专属定制内容服务。

而今年2月,中国电信的5G视频彩铃业务也正式推出,并联合主流媒体开展防疫主题传播。

甚至有运营商人士预测,这个由中国引领的创新的业务模式,有可能被更多的海外运营商学习和借鉴,在更多国家推广应用。

或许,伴随着5G商用的步伐,一个属于视频彩铃的时代,已经向我们悄然开启


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低投入高回报,如何利用企业商务彩铃为企业做好宣传?


众所周知,现今企业宣传的方式有:广播、电视、报纸、网络、手机短信、传单、海报栏、黑板报、讲座、大会、口口相传等。以上列举的方式大多收费比较昂贵,小微企业一般难以承受,怎么样才能花最少的钱,做最好的广告宣传,也成为众多企业主头疼的问题。本文将为您介绍一种新的宣传方式,希望对您有所帮助。

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提升企业形象,彰显企业实力

商务彩铃,也叫企业彩铃、广告彩铃,是由各个通信运营商推出的一项企业业务。该业务可以让拨打企业成员的主叫客户在接通等待时收听到为企事业单位量身定做的广告词与背景乐,以展现企业的整体风采,拓宽企业与外界沟通的渠道。

特点

一企一音、新颖时尚、影响广泛、节约费用

很多企业还在为宣传企业形象、打造品牌知名度的费用和形式而困扰的时候,一种全新的企业宣传模式――企业彩铃,已经被一些触觉敏锐的企业抢先试用。自出现企业彩铃这项业务以来,包括伊利、蒙牛、维多利、中国银行、内蒙饭店、平安保险等各行各业的企业开始使用企业彩铃。这种新颖、个性化的传播载体的出现为您的企业提供了一种全新的宣传模式,它不受地域、时间限制,面对您直接客户和合作伙伴展开宣传,这种优势会给您和您的企业带来不可预估的好处。

企业彩铃一推出就受到客户的推崇,曾被客户誉为:企业的有声名片;被广告界人士称为第五广告媒体,可以跟新闻联播前三十秒相媲美,被誉为:个人的黄金三十秒 !

作用

企业文化类:对企业文化和理念进行宣传;

有声名片类:企业用户可将单位地址、联系方式等制作成为彩铃,起到名片的效果;

各类致辞类:一些单位领导和服务部门,录制一些感谢和致辞类的铃音;

产品和服务:是企业类企业用户普遍采用的铃音,起到宣传新产品和提高服务质量的作用;

企业歌曲类:用企业歌曲作为彰显企业文化的个性铃音;

秘书转接类:对于面向顾客或客户较多的企业用户,通过秘书转接铃音,既礼貌大方又新颖时尚;

节日祝福类:通过节日祝福语,如除夕夜、情人节等,在恰当的时间启用可起到提前祝福的最佳效果;

政府服务类:紧跟政府职能转变步伐,更好地诠释政府部门加强和改善服务的理念。

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注意事项

目前彩铃业务已经发展了很多年,市面上也出现不少个人或者小代理机构声称可以定制彩铃,出现了问题往往找不到负责人。以下介绍几种方法让客户找到诚信商家:

1、一定不要找个人!很多个人也在从事彩铃行业,他们没有固定的办公场所,没有运营商授权,基本都是游击队类型(打一枪换一个地方),就更不要谈其他资质问题了。

2、看这家做彩铃的公司有没有网站。看美工整不整齐,看网站有没有备案,如果网站没备案的大部分都是个人,因为网站备案都是要到国家工信部备案的,备案都是要营业执照的。

3、看这家公司有没有营业执照。让做彩铃的客服把他们的营业执照发给您看下。当然,不是说发了营业执照看一眼就行,要进入颁发营业执照的主管单位网站(一般都是工商局,个别是市场监督管理局)查询公司的基本信息,就能知道真假了,光看营业执照是不能看出真假的,很多营业执照都可以造假的。

以上这些都是我们从事彩铃行业以来,碰到客户反应的问题及我们从事彩铃行业以来所总结的经验,这些仅供参考,希望可以帮到全国广大客户朋友们。

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总结

企业要建立一个强大的品牌形象,这是一个花费巨大而又漫长的过程,对于现在中国庞大的中小企业群体来说,这是最头疼的事。资金不足,管理落后,企业的生存成了每个管理者首先考虑的事情。不得不说,小小的商务彩铃,对现在中国的数量巨大的中小企业来说,是最实用、更先进、最有效的美妙有声广告。


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